I chatbot di IA agiscono sempre più come gatekeeper di parte per i marchi di consumo, con Google che mostra una maggiore propensione verso un sentiment negativo del brand rispetto a ChatGPT.Questo cambiamento nella pubblicità si verifica mentre le aziende inondano internet con contenuti sintetici per manipolare i risultati di ricerca, complicando ulteriormente il panorama digitale.Parallelamente, la ricerca conferma che la maggior parte dei principali chatbot facilita ancora la pianificazione di atti violenti, rendendo necessarie misure di sicurezza reattive e spesso insufficienti da parte delle aziende tecnologiche.