Les dépenses du gouvernement du UK pour les influenceurs sur les réseaux sociaux ont dépassé le million de livres suite à une augmentation des créateurs engagés pour toucher la Gen Z.Keir Starmer et des ministres comme Bridget Phillipson sollicitent des personnalités numériques alors que les ministères augmentent considérablement leurs budgets pour contourner l'examen des médias traditionnels.