La spesa online dei consumatori statunitensi per le festività è aumentata del 6,1% a 187,3 miliardi di dollari tra il 1° novembre e il 12 dicembre, dopo che le vendite al dettaglio nel Regno Unito sono scese dello 0,1% a novembre e l’e-commerce svedese è cresciuto del 3% nello stesso mese.Casey Armstrong ha dichiarato che le vendite online rallentano bruscamente a metà dicembre prima di riprendersi dopo Natale, e Oscar Chow e Joe Shasteen hanno segnalato un passaggio verso regali di qualità e un uso maggiore del servizio buy-online-pick-up-in-store.